Прво, идентификујте неколико брендова које треба размотрити, а затим извршите свеобухватну процену. У почетној фази селекције, следећи аспекти се генерално користе као критеријуми за избор:
1. Квалитет производа и репутација бренда;
2. Могућности бренда након{1}}услуге, укључујући доступност сервиса на локацији компаније или близу ње;
3. Квалитет и услуга производа брендова које компанија већ користи;
4. Изабрани бренд треба да буде у складу са позиционирањем компаније.
Након иницијалне селекције, свеобухватна процена сваког бренда укључује бренд, квалитет производа, цену и могућности услуге.
Многе компаније имају заблуду при избору бренда: верују да ако су сви виљушкари увезени, квалитет и цена треба да буду слични. Ово је уобичајена-грешка. Као и аутомобили, постоји много увозних марки, а разлика у цени између различитих марки је значајна, као и њихове перформансе.
Штавише, виљушкари су индустријска опрема, а обезбеђивање њиховог нормалног рада је један од циљева компаније; застоји значи губитке. Стога је одабир бренда са поузданом-услугом након продаје од кључног значаја. Кинеско тржиште виљушкара је веома велико, што је привукло многе стране добављаче виљушкара. Међутим, с обзиром на огромну територију Кине, тешко је успоставити мрежу професионалних услуга широм земље без довољно времена.
